Há quem diga que o segredo de um casamento é manter a relação como um "eterno namoro". César Tralli, por exemplo, disse isso no "Domingão com Huck" ao se declarar para a mulher, Ticiani Pinheiro, com quem está casado há 7 anos. Portanto, sob essa lógica, 12 de junho é dia de todos que vivem um relacionamento comemorar. Isso porque, no Brasil, desde os anos 1940, é comemorado o "Dia dos Namorados", ao contrário da maioria dos outros países do mundo, que celebra a data no dia de São Valentim, 14 de fevereiro.

Essa escolha de data foi uma jogada comercial e de marketing. A criação desta data é atribuída ao publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, João Dória Jr. Na década de 1940, ele trabalhava na Standart Propaganda, contratada pela loja de departamentos Exposição, e precisava alavancar as vendas neste período do ano, considerado "fraco" pelo varejo até então.

Origem do Dia dos Namorados no Brasil

Foi então que veio a ideia do "Valentine’s Day" americano em junho, próximo ao dia de Santo Antônio (13 de junho), tradicionalmente conhecido como o "santo casamenteiro". O primeiro Dia dos Namorados no Brasil, portanto, aconteceu no dia 12 de junho de 1949, sob um forte esquema de propaganda que incentivava casais a trocarem presentes. O slogan criado pela equipe de Dória era "Nem só com beijos se prova o amor", e a moda pegou, colocando a data definitivamente no calendário nacional.

Campanha Publicitária e Impacto

A campanha publicitária foi intensa e inovadora para a época, com anúncios de página inteira em jornais, como o do GLOBO de 9 de junho de 1949. Essa estratégia de marketing conseguiu criar uma tradição nova, aproveitando a proximidade com o dia de Santo Antônio para dar um apelo cultural à comemoração. A campanha não só elevou as vendas no período considerado fraco pelo varejo, mas também solidificou uma nova data festiva no calendário brasileiro.