As festividades natalinas devem movimentar R$ 85,1 milhões na economia de Maceió em 2025, segundo a Pesquisa de Intenção de Consumo no Natal, elaborada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Alagoas (Fecomércio AL), por meio do Instituto Fecomércio AL. O montante resulta da soma dos gastos com presentes e das despesas relacionadas às comemorações da data.

De acordo com o levantamento, 66,8% dos consumidores pretendem comprar presentes no período. Com tíquete médio estimado em R$ 332,59, as compras devem gerar uma movimentação de R$ 57,4 milhões, o que representa um acréscimo nominal de R$ 2,9 milhões em relação ao ano passado, correspondente a um crescimento de 5,3%.

Pela primeira vez, a pesquisa natalina mensurou também a intenção de gastos com as comemorações. Os dados apontam que 93,2% dos entrevistados pretendem realizar algum tipo de celebração, com tíquete médio de R$ 114,89, o que deve injetar R$ 27,7 milhões na economia local.

Para o presidente da Fecomércio AL, Adeildo Sotero, o período é estratégico para o comércio. Segundo ele, o aumento do consumo, impulsionado pelas compras de Natal e pelo pagamento do décimo terceiro salário, contribui para fortalecer o caixa das empresas e cria melhores condições para investimentos no início do ano seguinte.

Preferências de consumo

Entre os itens mais procurados estão produtos de vestuário, como roupas, sandálias, bonés e óculos, que concentram 48,3% das intenções de compra. Em seguida aparecem os eletrônicos (23,8%) e os brinquedos (13,6%). Também são citados eletrodomésticos (5,4%), cosméticos e itens de beleza (4,1%), utensílios domésticos (2,0%), cestas de Natal (1,4%) e livros ou jogos (1,4%).

O levantamento mostra ainda que uma parcela significativa dos consumidores pretende se autopresentear. Segundo a pesquisa, 31,1% afirmaram que comprarão presentes para si mesmos. Os filhos aparecem na sequência, com 21,7% das intenções, seguidos por cônjuges (12,4%), sobrinhos (11%), afilhados (6,8%), netos (5,6%) e pais (5,1%).

Locais de compra e formas de pagamento

Os shoppings continuam sendo o principal local de compras, com 40,1% das preferências, seguidos pelo Centro de Maceió, citado por 30% dos entrevistados. O comércio online registrou avanço significativo, passando de 14,08% em 2024 para 23,3% neste ano. Lojas de rua e bairro (3,7%), supermercados e hipermercados (2,4%) e feiras ou comércio informal (0,2%) aparecem com menor participação.

Quanto às faixas de preço, a maioria dos consumidores pretende gastar entre R$ 101 e R$ 500 (65,6%). O cartão de crédito lidera como principal meio de pagamento, seja parcelado (26,7%), no débito (23,4%) ou no rotativo (9,7%). O PIX também tem participação expressiva, com 34,4% das intenções.

Comemorações reforçam perfil familiar

No que diz respeito às celebrações, as casas de familiares e parentes (41,0%) e a própria residência (35,7%) são os locais mais citados, reforçando o caráter familiar do Natal. Também aparecem casas de amigos (12,4%), igrejas (7,7%), clubes e praias (1,3%), restaurantes (1,1%), viagens (0,5%) e shoppings (0,3%). Os gastos com as comemorações variam, com destaque para valores entre R$ 101 e R$ 200 (21,7%), embora haja registros desde desembolsos de até R$ 50 (8,1%) até acima de R$ 400 (8,4%).

Consumo segue cauteloso

Apesar da expectativa de crescimento, o assessor econômico do Instituto Fecomércio AL, Lucas Sorgato, avalia que o desempenho de 2025 indica um consumo mais planejado e moderado. Segundo ele, fatores como inflação próxima da meta, juros elevados e alto nível de endividamento das famílias contribuem para um avanço mais gradual das vendas, reforçando um comportamento cauteloso dos consumidores alagoanos no período natalino.